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Arquitectura de marca

El papel de la arquitectura de la marca es establecer relaciones jerárquicas dentro de la estructura de una empresa y su cartera de productos. Una arquitectura de marca estratégicamente concebida y rigurosamente implementada es clave para apoyar los objetivos empresariales, maximizar la eficiencia y optimizar el desempeño.

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Análisis de Portafolio de Marcas

Determinar el panorama existente de la arquitectura de la marca de una empresa requiere primero entender qué es una marca, luego darse cuenta de lo que es una marca fuerte y lo que es una marca estratégica. Esto constituye la base de un análisis de portafolio de marcas. Después de eso, el análisis de las lagunas existentes, las superposiciones y las inversiones de la marca también son consideraciones clave.

Modelado de arquitectura de marca

Reconocemos que no existe una fórmula única para la arquitectura de la marca, por lo que evaluamos todas las opciones y desarrollamos el equilibrio ideal que cada situación empresarial exige. Evaluar y seleccionar el modelo de arquitectura de marca apropiado es clave para establecer un modelo de portafolio recomendado para una arquitectura a largo plazo.

Modelado de arquitectura de marca

Reconocemos que no existe una fórmula única para la arquitectura de la marca, por lo que evaluamos todas las opciones y desarrollamos el equilibrio ideal que cada situación empresarial exige. Evaluar y seleccionar el modelo de arquitectura de marca apropiado es clave para establecer un modelo de portafolio recomendado para una arquitectura a largo plazo.

Jerarquía visual

Después de establecer la importancia relativa de la empresa y de las marcas de productos dentro del modelo de arquitectura de marca seleccionada, creamos las relaciones visuales que ayudarán a comunicar la amplitud y el alcance de la empresa o línea de productos.

Directrices / planificación de la transición

La codificación de la arquitectura de la marca para su uso futuro y la creación de una estrategia de cómo las marcas eliminadas y modificadas pasarán al nuevo modelo requieren una planificación cuidadosa y una estrecha coordinación con los clientes.

Directrices / planificación de la transición

La codificación de la arquitectura de la marca para su uso futuro y la creación de una estrategia de cómo las marcas eliminadas y modificadas pasarán al nuevo modelo requieren una planificación cuidadosa y una estrecha coordinación con los clientes.
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